ドーシー: お金をかけずに時代を超越したエシカルなジュエリー

Aug 13, 2023

私は、手頃な価格で時代を超越した美しさを備えたジュエリーを常に探しています。 それで、最近、実験室で製造した宝石を使って作られた、アールデコ調のデザインを手頃な価格で提供するエシカルな高級ジュエリー ブランドである Dorsey を紹介されたとき、私は興奮しました。

ドーシー

2019 年後半に立ち上げられた Dorsey は、ブランドの CEO でもある Meg Strachan によって設立されました。 「私たちはすべての作品をラボグロウンの宝石で作り、日常的なスタイルを作り出しています。人々は何千ドルもの採掘ダイヤモンドを外でディナーに着用したいと考えているという誤解があります。ドーシーが焦点を当てているのは、伝統的なスタイルの細心の注意を払ったジュエリーの職人技です。通常、採掘されたダイヤモンドのみを使用してデザインされ、数分の1の価格で数千ドルで販売されます」とストラカンは、ブランドに詳しくない人に自分のブランドをどのように説明するかについて私に語った。

ブランド名に関しては、ストラカンはジュエリーに関するすべての知識を彼女に教えてくれた祖母、ドーシーにちなんで命名しました。

「彼女はコレクターで、採掘されたダイヤモンドをいくつか持っていましたが、より多くの CZ コスチューム ジュエリーを身に着けていました。それはあらゆる時代から購入して保管していました。彼女は職人技と留め金をとても大切にしていました。後年、彼女は実際に身に着けたり購入したりすることができました」 「彼女は欲しいものは何でも持っていましたが、ほとんどは衣装を着ていました。彼女にとって、作品がどのように感じられるかが重要でした。その価格はそうではありませんでした。」とストラカンは語ります。 「彼女は、採掘ダイヤモンド業界のマーケティング戦略をよく知っていました。彼女は、典型的な採掘ダイヤモンド石の結婚指輪をつけていませんでした。彼女は、私の祖父と一緒に作った特注品、大きな金のカクテルリングを身に着けていました。結婚するときに、それにダイヤモンドを追加したのです」そして、結婚してから数年経って、祖父もようやくそれらを追加する余裕ができました。」

ドーシー創設者兼 CEO、メグ・ストラカン

ストラカンさんは、訓練を受けたジュエリー デザイナーではないことを明かしていますが、バイヤーおよびマーチャンダイザーとしてキャリアをスタートさせました。 彼女は私にこう言いました、「私は私たちのチームで何を達成しようとしているのか知っています。ラルフ・ローレンもデザイナーではなかったといつも慰められてきました。私はマーチャンダイジングとそれがマーケティングと交差する部分が最も偉大な商品の印だと信じています」特に現在は、コンテンツとコマースが成長の重要な手段となっているため、ブランドの成長が顕著です。」 そしてストラカンは正しい。 彼女は、信じられないほど高価に見える、特に数千ドル以上かかる代替品と比較した場合、手頃な価格の豪華なジュエリーのコレクションを作成することに成功しました。

「ドーシーのデザインは、女性が毎日着るために自分で購入したいと思うものです」と彼女は続けます。 「伝統的に、リヴィエールとテニス ブレスレットは非常に高価です。私はリヴィエールのネックレスを着けたいと思っていましたが、それに費やすための 20,000 ドルはありませんでした。市場を見回したとき、入手しやすいオプションが必要であることがわかりました。私たちはクリエイティブなデザインを使用しています。 「収益を促進し、収益を創造的な意思決定を推進するために。製品に命を吹き込むのは、商品を概念化することです。私たちは、雰囲気を作り出すためにジュエリーを環境に持ち込むのが好きです。30代後半から50代のお客様は、私たちの撮影方法に魅了されています。」私の目標は、本当に長く続く伝統的なブランドを作ることです。」

ドーシー

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Strachan がラボ グロウン ジェムストーンを使用することに決めた理由の 1 つは、そのデザインをより手頃な価格で販売できるためです。 「ラボ グロウン ダイヤモンドは採掘ダイヤモンドよりも安価ですが、ラボ グロウン ホワイト サファイアは見た目も感触も同じで、より手頃な価格です」と彼女は説明します。 現在、このブランドはラボ グロウン ホワイト サファイアとダイヤモンドの両方を販売しています。 「今、私は採掘されたダイヤモンドのブレスレットをラボグロウンのホワイトサファイアのブレスレットの隣に重ねて着けています。片方はもう片方より3,000ドルほど高いだけです。私には石の違いがわかりません。できるようになりたかったのです」貴金属を使用した美しいラボ グロウン テニス ブレスレットやネックレスを 1,000 ドルをはるかに下回って販売するため、石のサイズが大きいため、ラボ グロウン ダイヤモンドで作成した場合、数千ドルの価格になります。私たちの商品をさらに民主化できるようにしてください。価格がもっと手頃になります。」

ストラカン氏は、ラボ グロウン ジェムストーンの将来と、科学を活用して色や形が珍しい石を作り出す能力に興奮しています。 「採掘されたダイヤモンドは地殻内の熱と圧力の下で生成されます。ラボグロウン ダイヤモンドは実験室で熱と圧力の下で生成されます。消費者は透明度、サイズ、価格を求めています」とストラカン氏は語ります。 「消費者の教育が進むにつれて、採掘ダイヤモンド業界が、特にブライダル業界でラボグロウンと競争するのは非常に難しくなるだろう。人々はより大きくても美しく、より手頃な価格の石を望んでいる。ラボグロウンは常に勝つだろう」より多くの女性がラボ グロウンの婚約指輪を購入し始めると、日常のジュエリーもラボ グロウンで購入するようになるでしょう。ラボ グロウンの婚約指輪は、多くの消費者がラボ グロウンに切り替えるための入り口であると考えられます。その後彼らが購入するジュエリー。」

ドーシー

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ストラカン氏は、ブライダル業界に参入することを意図したわけではありませんでした。この業界は、既存のプレーヤーが長年存在し、非常に多額のマーケティング予算を持っているため、すでに飽和していると彼女は感じていますが、彼女は将来的には非伝統的なリングを作成するつもりです。 そうは言っても、私はなぜ彼女がこれまでリングを発売しなかったのか不思議でした。 彼女は、「現在、当社の中核カテゴリーであるリビエールのネックレスとブレスレットは前年比 700% 以上の成長を遂げていますが、来年初めにはリングを発売する予定です。」と答えています。 ブランドが何を提供するのかを見るのが待ちきれません。

ドーシーの美学は間違いなく私の目を引き、他のラボで育てられたブランドとは一線を画していました。 現在、このブランドのリヴィエールのネックレスとテニス ブレスレットを持っていますが、自分への誕生日プレゼントとしてコレクションに加えたい次の作品もすでに持っています。 ドーシーのジュエリーを身に着けていれば、大金を掛けずに 100 万ドルの気分になれるという事実が気に入っています。